CPM的全稱是cost per mille,是千人成本的意思,即平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次需要的廣告成本。CPM常用于計(jì)算廣告費(fèi)用和評(píng)估廣告效果,也可以作為定量的指標(biāo)指導(dǎo)廣告投放。CPM的計(jì)算公式是千人價(jià)格=(廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù))×1000,是很多廣告商在衡量效益時(shí)需要用到的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。CPM廣告投放是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一,主要用在信息流廣告投放方面。
由于CPM廣告投放主要用于信息流廣告投放,所以一般為展示類廣告,比如電視廣告、視頻插片廣告、網(wǎng)站固定位置廣告等,其展示方式很契合抖音廣告的傳播調(diào)性,因此廣告主能否理解CPM廣告投放的衡量方式還是很重要的。
